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在直播带货频频创造销售佳绩的背后之处，隐匿着存在数据造假情况的灰色的产业链条。一旦流量变作衡量主播价值的仅有唯一标准之时，虚假的繁荣景象便会暗暗地悄然滋生出来。
虚假流量的运作模式
目前直播平台的数据指标已然构成了完整的造假锁链，在2023年浙江市场监管部门展开的调查里能够发现，有一家直播机构借助技术手段在单日能创建虚假互动数据超过2000万条，此类服务于各大社交平台上公然售卖，一般是以“流量优化”“人气提升”等名头予以包装 。
造假技术不断持续迭代升级，最开始是简单机器刷量，发展到现在是真人用户参与的模式，部分服务商宣称有超过10万名真实用户构成的点赞团队，能够模拟正常用户行为轨迹，这种“真人水军”服务价格偏高，千次互动收费处于50-100元区间，不过因为更难以被平台识别所以备受青睐 。
数据造假的法律风险
我国《反不正当竞争法》作出明确规定，规定经营者不得针对商品销售状况和用户评价这类情况，去进行虚假宣传，在2022年的时候，国家网信办针对“清朗·打击流量造假”开展了专项行动，这次行动当中，累计查处违规账号数量总计超过13万个，上海有一家传媒公司，因为组织刷单炒信，最终被处以300万元行政罚款 。
司法机关，正在加大，对数据造假案件，的惩处力度，2023年，杭州互联网法院，审理的某直播合同纠纷案中，法院认定，主播方购买虚假流量的行为，构成欺诈，判决其承担违约责任，并赔偿商家损失，这类判例，为规范直播行业，提供了重要司法实践。
商家面临的合作陷阱
实体商家试水直播带货时，极易落入数据陷阱，江苏有一家服装企业，曾花80万元坑位费，邀请某拥有百万粉丝的主播，最终销售额却只有9000元，后来该企业发现，该主播实际转化率不足0.3%，远远低于行业平均水平。
专业机构给出建议，建议商家去建立多维评估体系，除了粉丝数量之外，还应当对主播历史带货记录进行考察，还应当对产品匹配度进行考察，还应当对客单价区间等要素进行考察，同时要求提供认证报告抖音作品点赞自助，该认证报告由第三方数据平台出具，并且要设置阶梯式佣金结算方式，要把部分费用和实际销售额进行挂钩。
平台监管技术升级
5. 该系统是借助分析用户行为特征、设备指纹以及网络环境等多方面数据来建立风险识别模型的。
平台建立了主播信用分级管理制度，针对存在数据异常的主播采取限流、降权等处罚措施，2023年上半年，快手平台累计对1.2万名主播实施信用降级处理抖音作品点赞自助，淘宝直播则永久封禁了4000多个涉及数据造假的商家账号。
行业自律机制建立
中国广告协会所发布的名为《网络直播营销行为规范》的文件，要求主播不得进行虚构或者篡改交易数据的行为。多个行业协会，正在推动建立主播职业资格认证体系，且将诚信记录作为重要考核指标。在2023年首批获得认证的500名主播当中，超过八成实现了销售额同比增长。
开始自发组建诚信联盟的是部分头部MCN机构，他们承诺把真实运营数据公开出来，接受第三方审计监督，还建立了2000万元的先行赔付保证金池，这种行业自律机制正逐渐获取品牌方认可，联盟成员机构所获得的商业合作数量按照同比规则增长了35% 。
消费者权益保护措施
虚假流量最终损害的是消费者的权益，在北京市消费者协会2023年收到的直播购物投诉里，超过30%涉及宣传和实际并不相符，有多部分消费者反映，基于主播人气购买的商品有着质量方面的缺陷，并且售后维权存在困难。
监管部门向着消费者提出建议，建议消费者去选择平台认证出的优质直播间购物，消费者要注意对直播录屏予以保存，还要注意保存交易记录等证据，当消费者遇到消费纠纷情形的时候，可以向12315平台作出投诉，消费者还能够通过名为“全国12315平台”的微信小程序去进行在线举报，当下在全国范围之内已经有20个省市构建起了直播消费维权的快速通道。
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